通常，網(wǎng)絡推廣活動需要一些戰(zhàn)略規(guī)劃，即對日常網(wǎng)絡推廣活動進行全面有序的安排。這樣做的主要目的是明確網(wǎng)絡推廣活動的目標和責任，并有條不紊地開展這些活動。一般來說，網(wǎng)絡推廣的戰(zhàn)略計劃可以包括以下步驟。

　　第一步:形式分析

　　營銷環(huán)境不斷變化，為企業(yè)提供了很多機會。與此同時，企業(yè)也面臨許多來自競爭對手的威脅、經(jīng)濟威脅和其他威脅。分析機會可以幫助公司確定目標市場或開發(fā)新產(chǎn)品的機會，而挑戰(zhàn)指的是企業(yè)面臨的風險。

　　第二步:制定戰(zhàn)略規(guī)劃

　　戰(zhàn)略規(guī)劃應考慮組織的目標、技術(shù)水平和資源，以適應不斷變化的市場機會。營銷人員進行的營銷機會分析包括市場細分和目標市場定位的供求分析。需求分析部分的細分市場應描述和評估潛在的盈利能力、可持續(xù)性、可行性和潛在的細分市場規(guī)模。

　　步驟3:明確目標

　　一般來說，在線促銷計劃的目標至少包括以下三個方面:

　　任務(需要完成的內(nèi)容)、可量化的工作量(工作量是多少)、時間框架(何時完成)。

　　第四步:實現(xiàn)目標

　　為了實現(xiàn)計劃目標，企業(yè)選擇營銷組合、關(guān)系管理等策略，并制定詳細的實施計劃。此外，他們必須判斷是否有合適的營銷團隊來執(zhí)行計劃。只要戰(zhàn)術(shù)組合得當，企業(yè)就可以有效地實現(xiàn)其目標。

　　第五步:做好預算

　　任何網(wǎng)絡推廣計劃都必須涉及投資和回報。企業(yè)可以將收入與成本進行比較，進行成本效益分析，并計算投資回報率或內(nèi)部收益率。經(jīng)理們用這些數(shù)據(jù)來判斷他們的投資是否值得。

　　第六步:綜合評估

　　一切都是事先做好的，但沒有預先做好任何事。網(wǎng)絡推廣計劃一旦實施，企業(yè)應經(jīng)常對其進行評估，以確保計劃的成功實施。一般來說，現(xiàn)在許多企業(yè)都是由投資回報驅(qū)動的。因此，營銷人員必須弄清楚一些無形的目標將如何引導他們獲得更多的利潤。同時，他們還必須采用準確及時的測量方法，以確保網(wǎng)絡推廣計劃啟動和開發(fā)的各個階段所發(fā)生費用的合理性。