通常，網(wǎng)絡(luò)推廣活動需要一些戰(zhàn)略規(guī)劃，即對日常網(wǎng)絡(luò)推廣活動進(jìn)行全面有序的安排。這樣做的主要目的是明確網(wǎng)絡(luò)推廣活動的目標(biāo)和責(zé)任，并有條不紊地開展這些活動。一般來說，網(wǎng)絡(luò)推廣的戰(zhàn)略計(jì)劃可以包括以下步驟。

　　第一步:形式分析

　　營銷環(huán)境不斷變化，為企業(yè)提供了很多機(jī)會。與此同時，企業(yè)也面臨許多來自競爭對手的威脅、經(jīng)濟(jì)威脅和其他威脅。分析機(jī)會可以幫助公司確定目標(biāo)市場或開發(fā)新產(chǎn)品的機(jī)會，而挑戰(zhàn)指的是企業(yè)面臨的風(fēng)險。

　　第二步:制定戰(zhàn)略規(guī)劃

　　戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)考慮組織的目標(biāo)、技術(shù)水平和資源，以適應(yīng)不斷變化的市場機(jī)會。營銷人員進(jìn)行的營銷機(jī)會分析包括市場細(xì)分和目標(biāo)市場定位的供求分析。需求分析部分的細(xì)分市場應(yīng)描述和評估潛在的盈利能力、可持續(xù)性、可行性和潛在的細(xì)分市場規(guī)模。

　　步驟3:明確目標(biāo)

　　一般來說，在線促銷計(jì)劃的目標(biāo)至少包括以下三個方面:

　　任務(wù)(需要完成的內(nèi)容)、可量化的工作量(工作量是多少)、時間框架(何時完成)。

　　第四步:實(shí)現(xiàn)目標(biāo)

　　為了實(shí)現(xiàn)計(jì)劃目標(biāo)，企業(yè)選擇營銷組合、關(guān)系管理等策略，并制定詳細(xì)的實(shí)施計(jì)劃。此外，他們必須判斷是否有合適的營銷團(tuán)隊(duì)來執(zhí)行計(jì)劃。只要戰(zhàn)術(shù)組合得當(dāng)，企業(yè)就可以有效地實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)。

　　第五步:做好預(yù)算

　　任何網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃都必須涉及投資和回報(bào)。企業(yè)可以將收入與成本進(jìn)行比較，進(jìn)行成本效益分析，并計(jì)算投資回報(bào)率或內(nèi)部收益率。經(jīng)理們用這些數(shù)據(jù)來判斷他們的投資是否值得。

　　第六步:綜合評估

　　一切都是事先做好的，但沒有預(yù)先做好任何事。網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃一旦實(shí)施，企業(yè)應(yīng)經(jīng)常對其進(jìn)行評估，以確保計(jì)劃的成功實(shí)施。一般來說，現(xiàn)在許多企業(yè)都是由投資回報(bào)驅(qū)動的。因此，營銷人員必須弄清楚一些無形的目標(biāo)將如何引導(dǎo)他們獲得更多的利潤。同時，他們還必須采用準(zhǔn)確及時的測量方法，以確保網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃啟動和開發(fā)的各個階段所發(fā)生費(fèi)用的合理性。